'바비 인형'이 우리가 핑크색에 대해 생각하는 방식에 어떤 영향을 미쳤는가

핑크색은 어떤 느낌인지 모르겠네요. Barbie 브랜드의 신발, 옷, 러그, 수영장용 튜브가 내 소셜 미디어 피드를 장악하면서 최근에는 색상을 피할 수 없게 되었습니다. 하지만 핑크의 의미 자체가 변하고 있는 것 같습니다. 바비 감독 그레타 거윅(Greta Gerwig)은 전통적으로 여성스러운 색상으로 페미니스트 메시지를 성공적으로 마무리했습니다. 그리고 올해 최고 수익을 올린 영화에 대한 대중의 열광으로 인해 그녀의 시그니처 컬러도 채택되었습니다. 남자들도 핑크색 옷을 더 많이 입어요. 완전히 중립적이지는 않지만 내 생애 어느 순간보다 그 방향으로 더 많이 추세를 보이고 있는 것 같습니다.

핑크는 항상 고민이 많았습니다. 많은 사람들이 그것이 의미하는 바에 대한 개념에 따라 받아들이거나 거부하는 색상입니다. 그러나 그것은 바비 커버 스토리를 보도하고 출판 전후 몇 달 동안 그녀의 핑크색 세계에서 살면서 동시에 내 안에 딸을 키우면서 새롭게 씨름해온 질문입니다. 영화와 접선적으로 연결된 또 다른 풍선껌 원피스를 스크롤하면서 나는 Gerwig의 약간 파괴적인 버전의 핑크를 내 딸의 삶에 통합해야 하는가, 아니면 여전히 너무 제한적인가? 특히 남성들 사이에서 핑크의 인기가 높아지는 것은 성별 이분법이 무너지고 있다는 신호입니까, 아니면 남성과 여성의 구분이 더욱 명확해 지는 것입니까? 좀 더 간단하게 말하자면, 핑크는 여전히 '소녀 컬러'인가요, 그렇다면 나쁜가요?

지금 당장 핑크의 의미를 이해하는 것은 거대 마케팅 기업을 연구하는 것이기도 하지만 시간이 지나면서 일어나고 있는 사회적 변화를 인식하는 것이기도 합니다. 색상 전문가이자 Fashion Institute of Technology의 교수인 Jada Schumacher는 Mattel 이외의 기업이 영화가 개봉되기 훨씬 전부터 핑크색을 널리 퍼뜨렸다고 주장합니다. 팬톤은 지난 1월 올해의 컬러를 인형보다 더 자줏빛이 도는 핑크색인 비바 마젠타(Viva Magenta)로 발표했다. 작년 발렌티노 런웨이 쇼와 젠다야(Zendaya), 플로렌스 퓨(Florence Pugh), 앤 해서웨이(Anne Hathaway)와 같은 유명인사에서도 핑크색 색조가 나타났습니다.

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Schumacher는 "채도가 높은 색상과 매우 부드러운 색상이 번갈아 가며 만들어졌지만 Barbie와 상관없이 제작하는 데 수년이 걸렸다고 생각합니다."라고 말합니다. 그러나 지난 5월 Mattel의 한 임원이 나에게 말했듯이 Barbiecore는 "그냥 생긴 것이 아닙니다." 이 회사는 패션 산업과 긴밀한 관계를 맺고 있습니다. 많은 성공적인 디자이너들이 바비 인형을 어린이처럼 차려입고 한 지점 또는 다른 지점에서 인형 옷 라인을 공동 작업했습니다. 영화를 촬영하는 스타 마고 로비와 라이언 고슬링의 바이럴 사진은 의심할 바 없이 흥분과 영감을 불러일으켰습니다. 그리고 이제 핑크는 패션을 넘어 훨씬 더 널리 퍼졌습니다. Schumacher가 최근 보험 광고마저도 핑크색으로 변했다는 사실을 지적했을 때, 나는 프로그레시브(Progressive)조차도 특정한 Barbie 파트너십을 갖고 있다는 사실을 부드럽게 그녀에게 알려 주었습니다.

각각의 새로운 핑크색 파트너십을 통해 이 색상은 여성스러운 소녀들만을 위한 색상이거나 어떤 식으로든 심각하지 않다는 개념을 무너뜨리는 것 같습니다. 오히려 그것은 권한 부여의 표현입니다. 패션 역사와 소비자 문화를 전공하고 핑크-블루 격차에 관한 책을 쓴 메릴랜드 대학교 명예교수 조 파올레티(Jo Paoletti)는 "영화는 핑크를 되찾고 있다"고 말합니다. “논문 1,000개를 쏟아내는 일종의 문화적 현상이다.”

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Barbie에게 모든 공로를 인정하는 것은 아마도 불공평할 것입니다. 핑크에 대한 인식은 거윅의 영화를 보기 위해 모여든 밀레니얼 여성들의 생애 동안 급격하게 바뀌었습니다. 이 영화는 어린 시절 상징적인 여성 영화인 Clueless, Legally Blonde, Mean Girls의 미학적 감성을 의식적으로 참조하여 Barbie의 자기 발견 여정과 패션에 집착하는 겉보기에 어지러워 보이지만 영화가 끝날 때까지의 삶. Elle Woods가 Harvard Law School에 입학하기 위해 분홍색 가죽 스커트 정장을 입기로 결정했을 때 청중은 그녀의 명백한 경박함에 웃음을 터뜨릴 것입니다. 그녀는 올블랙 졸업 가운을 입고 영화를 마무리한다. Cher의 핑크색 옷장은 그녀가 새로운 목적을 찾고 많은 옷을 기부하기 전까지 그녀의 패션에 대한 집착을 나타냅니다. 레지나 조지(Regina George)가 “수요일에 우리는 분홍색을 입는다”고 주장할 때, 그녀는 그 색깔을 수학계의 쿨하고 멍청한 소녀들을 구별하는 지위의 상징으로 사용합니다.